Китай превзе телевизионния ореол на Sony

Когато Sony разгласи предишния месец, че има намерение да трансферира контрола върху подразделението си за домашно развлечение, в това число телевизионната марка Bravia, на китайската група TCL Electronics, това пристигна като потрес. Как може Sony, известна със своите елегантни, скъпи устройства, да играе втора цигулка на китайска марка?

Въпросът може да бъде заложен противоположното: по кое време TCL, която е учредена преди 45 години като производител на аудио касети в провинция Гуангдонг, се трансформира в благонадежден взаимен сътрудник за Sony? Заедно с Hisense, той сътвори много добра известност за произвеждане на бюджетни LCD тв приемници, само че ореолът от висок клас на Bravia е в действие от две десетилетия.

Отговорът се крие в дълголетието на репутацията. Отнема време за създаване на марки и усещането постоянно надживява бизнес действителността. Sony към момента създава висококачествени тв приемници, само че към този момент не създава сама основни елементи. Тя от дълго време беше изпреварена по продажби от южнокорейските Samsung и LG и в този момент има единствено 2 % от международния пазар.

Телевизионната промишленост е обектив, с цел да видите какво се е случило с световното произвеждане. Първо, Sony и други японски марки поеха водачеството от американските компании, водени от RCA през 80-те години на предишния век, след което водачеството мина в Южна Корея. Планираното взаимно дружество Sony-TCL съответствува с друга повратна точка: TCL към този момент е покрай това да изпревари Samsung като най-големия производител в света.

Поразителното в проекта на Sony да сложи марките си телевизия и домашно аудио в взаимно дружество, в което TCL ще държи 51 % дял, е, че нямаше различен избор, с изключение на да се приспособява. Технологичните промени и огромният мащаб на китайското произвеждане трансформираха света: тв приемник със същото качество като в разцвета на Sony би коствал дребна част от цената в този момент.

Sony към момента има скъпа интелектуална благосъстоятелност, в това число опит в изобразяването на изображения. Но тв приемниците не са като iPhone: мъчно е да се резервира водачеството в промишлеността, без да се създават съставените елементи, които влизат в тях, изключително техните плоски екрани. Сега те се създават най-вече от китайски компании, в това число TCL Technology, която е част от групата.

„ Исторически видяно, компанията, която създава панелите, в последна сметка е водач в промишлеността “, споделя Робърт О’Брайън, шеф по проучване на екраните на Counterpoint Research. Телевизионната история се твори още веднъж: китайските производители са доставили 71 % от телевизионните панели, създадени в Азия предходната година, съгласно TCL. По-малко от 10 % от тях в този момент се създават в Япония и Корея.

Това слага TCL на сходно място като Samsung преди две десетилетия: компания, известна с производството на съставни елементи за други, която се изкачи по веригата на цената и сътвори своя лична потребителска марка. TCL харчи доста за маркетинг, с цел да издигне личния си имидж, монтирайки огромен екран на комерсиалното ревю CES в Лас Вегас предишния месец и спонсорирайки Зимните олимпийски игри.

TCL залага, че размерът има значение, употребявайки потенциала си в производството на плосък панел, с цел да създаде 98-инчов тв приемник за домашно кино, който се продава на дребно за $10 000. Той също по този начин влага в технологии, като прави непрекъснати усъвършенствания на своите LCD екрани. Технологията Mini-LED, която започва през 2018 година, е покрай това да провокира OLED тв приемниците от висок клас, върху които Sony и LG са се фокусирали.

Но ореолът на Sony към момента свети. Много е мъчно да се построи марка и взаимното дружество предлага директен път. Дори в случай че тв приемник Bravia беше напълно създаден от TCL — защото OLED екраните на Sony се доставят от Samsung и LG — чувството би било друго. Марката резонира, макар че част от нейната същина е историческа.

Този миг чакаше от дълго време за Sony. Тя спря да създава свои лични LCD екрани през 2011 година и измести отдела си за потребителска електроника от продажбата на тв приемници и смарт телефони. Вижда по-печелившо бъдеще в премиум камерите и аудиото и по-високи маржове в продажбите на професионални консуматори, вместо да се конкурира на всеобщия пазар.

Това частично отразява суровата действителност: предходната мощ на Sony в потребителската електроника е ерозирала, защото южнокорейските и китайските производители на хардуер се разраснаха, оставяйки PlayStation като най-силното устройство. Но и там има тактика. Тя се диверсифицира във филми, телевизия, музика и игри, където интелектуалната благосъстоятелност е по-малко застрашена да бъде победена от мащаба на Китай.

Голямата история в малкия екран, както и в други индустриални промишлености, е възходът на Китай. Sony го призна и Samsung е изправен пред борба да не върви по същия метод в бъдеще. Марката на TCL към момента не дава отговор на размера си и към момента се нуждае от Bravia, с цел да добави ореол. Един ден китайският ефирен първенец ще има собствен личен.